Один из лидеров производства молодежной обуви в США - компания Skechers - имеет достаточно широкий модельный ряд. Помимо спортивной, повседневной и просто стильной обуви, фабрики Skechers выпускают ботинки и для использования в профессиональной среде. Об истории, технологиях и новинках компании читайте далее.

История компании Skechers

В 1983 году американский предприниматель Роберт Гринберг основывает компанию L.A.Gear, которая подавала все надежды на возможность полноценной конкуренции с такими гигантами как Reebok и Nike. Однако к 1991 году бизнес приходит в упадок, поэтому основатель обувной фирмы решает продать свое «детище».

И в 1992 году Роберт Гринберг, в результате 100 миллионной сделки, вместе со своим сыном создает новую обувную компанию, цель которой сводилась к выпуску стильной спортивной обуви для молодежи. Они очень быстро завоевали популярность у американских подростков. Секции и магазины Skechers стали открываться по всей Америке.

Успешные продажи стали осуществляться и в Испании, Австралии, Новой Зеландии и Сингапуре. В Европе Skechers проводит прямые оптовые продажи обуви: в Англии, во Франции и в Германии через свои представительства.

Первый монобрендовый магазин появился в Лос-Анджелесе в 1995 году. Спустя некоторое время, подобные торговые точки открылись в других штатах США и нескольких странах.

В этом же году коллекция Skechers пополняется обувью для женщин, а через три года компания выводит на рынок новую категорию обуви Skechers Sport, которая в настоящее время является одной из самых важных категорий в бизнесе компании.

В 2002 году компания Skechers начала выпуск линейки рабочей защитной спецобуви для мужчин и женщин.

На сегодняшний день обувь компании представлена дистрибьюторами более чем в 100 странах мира.

Технологии Skechers

• SmartShoe: комплексная технология, сосредоточенная на достижении высокого комфорта и впечатляющих спортивных результатов. Применяется на подошвах и нижней части спортивной обуви.
• Resalyte: материал, который позволяет подошве восстанавливать свою прежнюю форму даже после больших нагрузок.
• Share Ups: еще одна комплексная технология, обеспечивающая амортизацию, поддержку, комфорт и эффективность занятий спортом с помощью нескольких конструкционных элементов, включающих подошвы, стельки, среднюю часть обуви и верх.
• Airators: «дышащие» материалы внутри ботинка.
• M-Strike: дополнительная толщина подошвы, позволяющая увеличить амортизацию при тяжелых нагрузках.
• Non-Metallic Comp Toe: неметаллические композиционные подноски.

Новинки Skechers

Рабочие ботинки Foreman выполнены из натуральной кожи с водоотталкивающей пропиткой и нубука желтого цвета. Классическая модель защитной спецобуви оснащается металлическими подносками, амортизирующими МБС подошвами и усиленными швами. Ботинки сертифицированы стандартом ASTM и относятся к обуви с защитой от поражения электрическим током.

Soft Stride - модель рабочей обуви, выполненная в современном спортивном стиле. Комбинация верха из натуральной кожи и синтетических материалов обеспечивает достаточные водоотталкивающие свойства и вентиляцию. Ботинки оснащаются композитными защитными подносками и также относятся к обуви, сертифицированной ASTM.

Еще одна модель, выполненная в традиционном (для Skechers) дизайне - ботинки Magma SR. Верх обуви выполнен из натуральной кожи черного цвета. Внутри модели: подкладочные материалы и композиционный подносок. Сегментированная подошва обладает высокой эластичностью.

Dexter - рабочие ботинки с противоскользящей подошвой, стальным защитным подноском, съемными PU-стельками и прочным кожаным верхом. Модель относится к обуви с защитой от поражений электрическим током.

Мужские рабочие ботинки Keystone белого цвета изготовлены специально для медицинских, химических или пищевых учреждений. Модель оснащена кожаным верхом, полиуретановыми стельками и резиновой подошвой. Белый цвет позволяет легко определить загрязнения и соответствующие меры по их устранению, а резиновая подошва обеспечит надежное сцепление даже со скользкими кафельными покрытиями медицинских клиник.

Мировой лидер молодежной обувной индустрии, основана в 1992 г. Робертом Гринбергом и его сыном Майклом Гринбергом.
Роберт Гринберг пришел в обувной бизнес в 1983 году, основав компанию L.A. Gear. В 1990 году объем продаж этой компании достиг 820 млн. долларов, и по своему обороту L.A. Gear стал третьим продавцом спортивной обуви в США после Nike и Reebok.
В 1991 начался закат компании: падение продаж, и как следствие падение стоимости акций на бирже в 4 раза. Роберт Гринберг продал свою компанию за 100 млн. долларов.
И в 1992 году начинает свое восхождение на американском рынке Компания Skechers.
Skechers USA удалось быстро завоевать популярность у американских подростков. Секции и магазины Skechers открывалисься по всей Америки. В год выхода компании на фондовую биржу, а это произошло в 1999 г., оборот составил 425 млн. долларов. В 2001 году оборот достиг 960,4 млн. долларов, а рост акций за 18 месяцев составил 410 %.
Далее компания начинает расширять продажи обуви в других странах. Первые поставки и успешные продажи осуществлены в Испании, Австралии, Новой Зеландии и Сингапуре. В Европе Skechers осуществляет прямые оптовые продажи: в Англии, во Франции и в Германии через свои представительства.
В будущем Skechers планирует контролировать оптовые продажи в Италии, Бельгии, Австрии и Швейцарии.
В 1995 г. Открывается первый концептуальный магазин SKECHERS в Лос-Анджелесе. А так же компания добавляет в свой ассортимент женскую обувь.
С 1998 г. Компания выводит на рынок новую категорию обуви Skechers Sport, которая в настоящее время является одной из самых важных категорий в бизнесе компании. На сегодняшний день обувь SKECHERS представлена дистрибьюторами более чем в 100 странах мира.
Взяв за основу новое направление - модная обувь для молодежи, компания Skechers быстро добивается успеха и становится мировым лидером в дизайне, производстве, маркетинге и продажах модной обуви. Их подход к рынку можно охарактеризовать следующими словами: Skechers отбросил сложные технологии при производстве кроссовок и сделал ставку на дизайн и цвет, соединив два понятия - спорт и мода. Залогом успеха компании является быстрое реагирование на запросы рынка и оперативная разработка новых моделей и цветовых решений. Компания выбрала целенаправленную и агрессивную стратегию продвижения, которая строится на широкомасштабной рекламе и альтернативных каналах продвижения, таких как Internet, мерчандайзинг, промоакции, что в совокупности позволяет компании добиться потрясающе максимальных результатов.

Впервые в 2004 году компания открыто приняла курс на экспансию Skechers в Европу и азиатский регион. Во внешнеэкономических взаимоотношениях SKECHERS USA с партнерами произошли заметные сдвиги в пользу "интернационализации" предлагаемого ассортимента. Весной 2004 года впервые представлена новая линия Eurofusion, основанная на смешении стилей моды и спорта. По просьбам ведущих дистрибьюторов из России, Исландии, Скандинавии, а также представительств Германии, Канады в коллекции "осень-зима 2005/06" впервые появляется по-настоящему зимний ассортимент обуви на натуральном и искусственном меху.

Маркетинговая стратегия

Маркетинговая концепция Skechers основывается на трех постулатах:
1. стиль жизни
2. дизайн обуви
3. умеренная цена.
Маркетинговый девиз Skechers мог бы звучать так: "Модная обувь не обязательно должна быть дорогой".
Придавая наибольшее значение имиджу и настроению, компания использует агрессивный, инновационный и максимально полный маркетинговый план, в котором задействованы разнообразные средства массовой информации для достижения наибольшего эффекта.
Skechers использует, так называемый, зонтичный принцип построения брендов. Продвигая бренд Skechers, компания создает новые марки, которые охватывают все большие группы людей.Skechers выделяет три основных целевых группы потребителей и создает для каждой аудитории свои рекламные обращения - мужчины и женщины в возрасте:
- от 5 до 11 лет,
- от 12 до 24 лет
- от 25 до 35 лет.
Большую роль в успехе компании, особенно на международном рынке, играет привлечение знаменитостей к съемкам в рекламе Skechers. В 2001 году началась рекламная кампания с участием Бритни Спирс. В 2002 году компания запустила новую всемирную кампанию с участием Бритни Спирс. Певица рекламировала Britney 4 Wheelers, линию роликов Skechers. Рекламным лицом Skechers в 2003-2004 году являлись суперзвезда НБА и "Лос-Анджелес лейкерс" Rick Fox и популярный киноактер Robert Downey. На них и строилась рекламная компания Skechers .
В сентябре 2003 года вступил в силу контракт суперзвезды мировой поп-музыки Кристины Агилера и компании Skechers , по которому певица рекламировала модели кроссовок Skechers - Stamina и Premium в течение предыдущих 18 месяцев. Специально для этой акции компания выпустила новую модель кроссовок пол названием X-tina . В декабре 2004 года компания Skechers USA признала результаты действия контракта с К.Агиллерой успешными и продлила срок его действия еще на 6 месяцев в рамках кампании "Озорница и шалунья". В рамках данной кампании Кристина рекламирует несколько ключевых моделей 2004-05 года демонстрируя их в эпатажных имиджах.
На сегодняшний день Skechers занимает достойное положение среди сильнейших компаний обувной индустрии. На рынке спортивной обуви основными конкурентами являются Nike Inc., Reebok International Ltd., Adidas-Salomon AG и New Balance. На рынке повседневной обуви Skechers конкурирует со следующими компаниями: The Timberland Company, Dr. Martens, Kenneth Cole Productions, Steven Madden Ltd. Конкуренция проходит по следующим направлениям:
- стиль;
- цена;
- качество;
- комфорт и престиж марки;
- ее узнаваемость среди потребителей.
Необходимо отметить также, что торговая марка Skechers уже уверенной шагами идет по российскому рынку, занимая достойное положение среди своих конкурентов. К их числу относятся прежде всего такие уважаемые марки как CAMELOT и SPRANDI . Постоянный рост компании и привлечение все новых покупателей, за счет постоянного создания новых марок, дает возможность компании еще долгие годы быть одним из лидеров в производстве обуви.

Ноги постоянно претерпевают нагрузку, и выбор правильной обуви имеет первостепенное значение. Пяточные шпоры, мозоли, деформация кости большого пальца, ослабление арки стопы - это следствия неверно подобранной обуви. Кроссовки «Скетчерс» считаются идеальным вариантом для людей, заботящихся о здоровье своих ног. Широкая ассортиментная линейка позволяет подобрать изделия для всей семьи и для разного рода занятий. Американский бренд выпускает не только кроссовки, но и ботинки, одежду и обувь для представителей рабочих профессий.

Что за фирма?

Роберт Гринберг и его сын в 1992 году запускают проект, как позже станет известно - успешный, по разработке и реализации обуви для женщин, мужчин и детей. Спустя 3 года, в 1995-м, в Лос-Анжелесе открывается магазин, на полках которого появляются товары фирмы SKECHERS. Сейчас бренд современному человеку известен по спортивной линии изделий. Так вот, первая обувь в этом стиле вышла на рынок в 1998 году.

Идея создания кроссовок на полукруглой подошве-танкетке также принадлежит компании «Скетчерс». Цель создания такой линии обуви - возможность накачать ягодичные мышцы, совершая пешие прогулки.

На российский рынок фирма вышла в 2000 году. Глобальная сеть компании охватывает более 100 стран. Кроссовки «Скетчерс» можно приобрести в розничных магазинах Бразилии, Канады, Японии, Украины, Чили, России и на официальных сайтах фирмы. По последнему докладу компании, изучающей рыночную конъюнктуру, SKECHERS по продажам спортивной обуви занимает второе место (5%), уступая фирме Nike, на которую приходится 62% от общей реализации кроссовок. Третье место с показателем 4,6% рынка досталось компании Adidas.

Ассортимент

По возрастному и половому признаку продукция «Скетчерс» подразделяется на женскую, мужскую и детскую серии, которые, в свою очередь, дифференцируются на модели по предназначению. То есть кроссовки «Скетчерс» женские есть в коллекциях для бега, ходьбы, активного отдыха и повседневной носки.

Каталог фирмы

• "Спорт" - перспективная линия, которая предназначена для активного времяпрепровождения. Акцент производителями сделан на подошве, поддерживающей стопу, что предотвращает растяжки мышц и травмы.
• Outdoor - категория с утеплением.
• Shape ups - обувь с полукруглой подошвой.
• "Комфорт" - линия по производству мокасин, балеток и домашних тапочек.
• Открытая обувь - босоножки и шлепки.
• Серия Work создана для продажи профессиональной обуви. В этой категории есть ботинки со стальными носками, противоскользящей подошвой и просторным дизайном.
• И в женской, и в мужской сериях есть линейка для прогулок, бега, гольфа и обувь goflex, которая сгибается на 360 градусов.
• Детские кроссовки «Скетчерс» делятся на серию для мальчиков и девочек; линии с ортопедической стелькой. Есть также категория twinke - это изделия с мерцающими декоративными элементами и светящаяся серия.

Рекламная кампания

Буквально за три десятилетия «Скетчерс» стала одним из популярных и лучших брендов. Маркетинговая тактика помогала фирме быстро завоевать репутацию. Реклама не располагалась на одной колонке газеты и не была представлена банальными видеороликами. Для продвижения товаров бренда всегда привлекались звезды мировой величины.

В 2001 году, на пике своей популярности, лицом фирмы выступила Бритни Спирс. Целевой аудиторией компании всегда считались тинэйджеры. Поэтому подростки, увидев Бритни в кроссовках малоизвестного бренда, тут же кинулись приобретать обувь как у кумира. Через два года рекламную кампанию продолжила Кристина Агилера. Также привлекались маркетологами для продвижения товаров спортсмены, актеры и звезды шоу-бизнеса. Кроссовки «Скетчерс» Shape ups рекламировала Ким Кардашьян.

Нашумевшая модель «Шэйп Апс»

В 2009 году инженеры американского бренда осуществляют инновационную разработку - они создают специальную выпуклую по центру стопы подошву, имитирующую ходьбу по мягкой поверхности. В рекламе производители заявляют, что потеря веса от обычной прогулки в таких кроссовках составляет в среднем 1,3 кг за два месяца, а также уменьшается жировая прослойка и улучшается кровообращение. Но, увы, американцы, потратив за одну пару таких кроссовок 100 долларов, вынуждены были подать жалобу на компанию, в которой выразили мнение, что никакого подтягивающего эффекта эта обувь не создает. В 2013 году федеральный судья одобрил групповой иск, согласно которому компания «Скетчерс» должна выплатить 40 млн. долларов потребителям, купившим товар серии «Шэйп Апс».

Хотя, ознакомившись с отзывами об этой модели на российских сайтах, можно прийти к мнению, что ортопедическая обувь «Шэйп Апс» действительно снимает напряжение в пояснице и коленных суставах при длительном пребывании на ногах.

Кроссовки «Скетчерс»: отзывы

Мнения людей, хоть раз купивших и попробовавших носить обувь этой торговой марки, можно однозначно оценить единым высшим баллом. Отмечено пользователями их неубиваемое качество и легкий вес. Изделия созданы с вентилируемыми вставками и антисептическими стельками, поэтому отсутствие запаха даже после длительных тренировок говорит об их неоценимом достоинстве.

Серия «Го ран» с минимальной толщиной подошвы и специальными сенсорами для сцепления с поверхностью дает ощущение, будто бы бег происходит босиком. Детская категория отличилась в носке отсутствием потертостей и повреждений. На одном форуме мамочка выложила фото после двухлетней эксплуатации кроссовок своей дочерью, на подошве даже остался рисунок.